新式茶饮江湖的竞争向来都是硝烟弥漫。

最近，市场传出茶百道计划赴港上市，筹资约5亿美元，最早将于明年上市。对此，官方尚未作出回应。

在奈雪夺得“新式茶饮第一股”的头衔后，各方竞争势力都在跃跃欲试，虽说赛道红海一片，但新式茶饮的故事还是有人关注，有人买单。

1、补位中端市场需求

关于新式茶饮的故事此前已经讲过很多。

纵然不少人觉得在新消费光环下，对这一行业的积极预期存在泡沫，但这也阻挡不了头部梯队的估值节节高的势头，例如喜茶的1500亿目标估值。

显然，新式茶饮的成长空间依然受到期许。

区别于茶叶股上市遇阻的窘状，新式茶饮有了前者无法做到的标准化、工业化、规模化，在多变的组合下产品的生命周期相对较长，这是消费升级下的创新产物，也是当代年轻人的饮用新需求，千亿空间不是说说而已。

基于相对广阔的成长空间，茶百道通过错位竞争走了出来。

茶百道成立于2008年，主打“鲜果与中国茶”，目标消费群体锁定为年轻都市女性，在那个手冲粉奶茶盛行的年代，它走的安全路线，扎实求稳，花了八年时间，达到了百店规模。

然而，不想当将军的士兵不是好士兵。

为了在竞争中杀出重围，2018年茶百道决意革新，重视品牌运营，加入IP形象设计，采用了中国国宝熊猫图腾，在明确品牌认知的同时，拉近了与消费者的距离，好在成效不错，开店进程也加快了脚步。

事实上，茶百道的定位很巧妙，正好补位了市场需求，可以说尝到了定位差异化的甜头。

纵观目前的新式茶饮竞争格局，前有奈雪、喜茶为首的高端品牌，采用直营模式，聚焦品质，正在拓宽赛道的多元化场景，一杯单品基本30元以上;后有下沉三线市场的蜜雪冰城，加盟为主，走性价比路线，自主把控供应链，单品10元以下，可复制性强，门店已破万家。

而茶百道正处于两者之间，处于中端梯队，产品的单价区间为10元-25元，算是抢占了一部分的市场份额， 毕竟相对低价可以收割市场流量，保证一定的品质又利于品牌塑造。

一方面，它所采取的加盟模式，利于门店的快速扩张，还赚了不少加盟费，目前茶百道全国门店超过5000家;再者，相对性价比的产品在社交媒体的多元化营销下赢得热度，突出存在感。

当然，备受瞩目的还是对外卖业务的发力，为它赢得了不少消费者黏性。